Guillaume Goyard

« Fact Checking », quand le nez des politiques risque de s’allonger.

Guillaume — Thu, 26 Jan 2012 11:23:01 +0000

Alors que les candidats à l’investiture suprême rentrent progressivement en campagne pour dérouler leurs propositions, une nouvelle approche citoyenne risque de compliquer la tâche de nos bonimenteurs politiques préférés: « Le Fact Checking ».

Le « fact checking », que l’on pourrait traduire simplement par « la vérification des faits », est porteur d’une promesse importante dans les débats politiques qui s’annoncent, à moins 100 jours du 1er tour. Nucléaire, chômage, budget, défense… les sujets sensibles ne manquent pas et les approximations des candidats vont désormais faire l’objet de vérifications systématiques, pour démêler le vrai du faux.

Le « fact checking », c’est quoi?

Il s’agit d’un mouvement journalistique qui se base sur la notion de « data journalism », ou de « journalisme de données » en français. Hier, lorsqu’un politique énumérait des chiffres et des statistiques issues de données administratives non ouvertes, il était alors impossible pour le citoyen de s’emparer de cette information pour la vérifier. Aujourd’hui, avec le mouvement mondial d’ouverture des données publiques, il est possible pour tout un chacun d’exploiter ces dernières et de vérifier les faits énoncés par les politiques. Encore faut il être en mesure d’analyser les données.

C’est là qu’entre en scène le journalisme de données.

En France, contrairement aux Etats-Unis rompus à l’exercice depuis des années, des initiatives commencent à émerger timidement. Le blog des décodeurs par exemple, issu du monde.fr, Contrôle Technique de Rue89 ou encore le blog Desintox de Libération.fr décryptent les données pour les confronter aux arguments politiques. En plus de leur important caractère informationnels, ce côté « Il a dit / il a menti » est des plus réjouissants.
Cependant, les « Fact Checkeur » déplorent le manque de volonté des rédactions sur le sujet, par rapport aux quantités de données disponibles et d’assertions à vérifier. Ces dernières peinent à prendre le train en marche et relayent ce domaine au second plan, au profit d’analyses politiques de fond qui correspondent plus à une tradition éditoriale historique de nos quotidiens.

Quelle tradition journalistique justement?

Certains journalistes considèrent le « Fact Checking » comme un terme à la mode, un élément de « buzz » journalistique. Pour Laurent Mauduit de Mediapart et Luc de Barochez du Figaro, le « Fact Checking » est une composante du métier de journaliste depuis toujours. La vérification des informations et le croisement des sources a toujours été la condition sine qua non d’un journalisme objectif et de qualité, nonobstant la couleur politique des quotidiens concernés.

Permettre au citoyen une meilleure lecture des débats.

Pour tout ceux qui ne sont pas journalistes, ni directeurs de campagne, l’ouverture des données publiques représente une opportunité importante de s’inscrire dans le débat politique, de s’impliquer. Une nouvelle façon d’évaluer les candidats est en train d’émerger et l’échéance qui se présente nous dira si la chose a de l’avenir dans notre pays.

Plus de sources sur le sujet:

Le Fact Checking contre les boniments des politiques – Telerama

Le Fact Checking arrive doucement en France – Arrêt sur image

Le Fact Checking peine à s’imposer en France – Owni

Avec le Fact Checking, les mensonges des politiques démasqués – Les Inrocks

Vive le vent du fact Checking – La Fabrique de l’Info

Paris Games Week, l’industrie vidéoludique au beau fixe.

Guillaume — Thu, 27 Oct 2011 10:27:49 +0000

Paris, Porte de versailles, 11h30, je constate avec horreur que je me suis crû assez malin d’aller à Paris Games Week le lundi matin, histoire d’éviter la foule du week-end. Oui, sauf que, c’est les vacances de la Toussaint. Une horde de kids, gamers, geeks, nerds déferlent sur le salon dès l’ouverture.

Dans la file, on admire la diversité du public par rapport à disons, le « salon du chocolat« , dans le hall d’à côté, principalement investi par une multitude de gourmandes prêtes à succomber aux doux plaisirs interdits du cacao.

Ici, ils sont venus en famille ou entre potes, entre grands et petits frères, avec ou sans parents, avec ou sans appareils dentaires. L’ambiance est bonne.

Dès qu’on a posé le pied dans l’arène, on est saisi par le gigantisme des moyens déployés par les exposants. Les principaux acteurs sont là: Ubisoft, EA, Playstation, Microsoft, Sega, Activision, Nintendo, Warner Bros, etc… et on peut dire qu’ils ont mis le paquet! Des dizaines de bornes de jeu dans tous les coins, des écrans géants de malade, un décorum poussé à l’extrème comme chez Nintendo qui reproduit un décor de jeu de Zelda, à l’occasion de la sortie du très attendu et très en retard Zelda Skyward Sword. Ce sera d’ailleurs probablement le baroud d’honneur d’une console en grave perte de vitesse.

Tous les éditeurs impliqués dans les jeux musicaux, plus particulièrement la dance (Just Dance, Dance Dance revolution, Black Eye Peas Experience, etc) ont installé des scènes, avec écrans géants et musique a donf, ou l’on s’agite joyeusement sur du GROS tube de l’aut’ bouffon là (Guetta?)… Les kids jouent complètement le jeu et se déhanchent sans complexes.

Une aire de street a été disposé à une extrémité du salon pour soutenir les jeux de sports extrêmes d’EA sports. Lorsque la piste n’est pas prise pour les shows dans la journée par les pros, des « amateurs » profitent des installations pour passer des tricks, toujours sans complexes par rapport à tout les gens qui les matent.

Playstation s’est mis en tête de faire péter l’ambiance avec la grosse animation. Speakers en extinction de voix, bombasse en boomboom shorts, une foultitude de goodies qui te permettent de sauter une file d’attente pour aller voir la PS Vista (super…), des compèts de danse pour gagner une PS3 (c’est mieux), une régie vidéo son, occupé par mon pote Thomas (AKA To!) qui se trimballe une caméra de deux tonnes qui affiche en direct les images sur l’écran géant du stand. Comme ça il peut, à tout moment, partir dans les allées du salon en reportage « live » wanaguen, dans le décor de désert d’Uncharted 3 par exemple… en « immersion »…

Microsoft, pour sa part, a décidé de promouvoir son nouveau système de jeu pour Xbox: Kinect. En enfilade, une bonne vingtaine de consoles équipées du système de reconnaissance de mouvement proposent une aperçu plutôt exhaustif des titres disponibles pour Kinect. Bien entendu, c’est blindé. N’ayant pas eu l’occasion de voir la chose à l’oeuvre, je dois admettre que ça à l’air de fonctionner franchement pas mal.

Enfin, une grande part à été faite aux jeux en réseau avec un immense espace dédiée aux Lan Parties du genre Counter Strike, dont l’un des buts principaux rappelons le, est de cumuler un grand nombre de Headshots (balle dans la tête). C’est plus rapide et on économise les munitions. Un magnifique specimen a d’ailleurs attiré mon attention. Très concentré et en train d’hurler des ordres totalement incompréhensibles par nous – les autres – qui révèle à qui il faudrait encore le prouver les dommages sociaux que peuvent provoquer le jeu vidéo consommé sans modération: nolife!

Il est difficile de passer à côté des sorties les plus attendues de cette fin d’année. Moi même, j’attend la période de la rentrée pour réveiller ma console en sommeil depuis 10 mois. Assassin’s Creed Revelations, Batman: Arkham City, Zelda: Skyward Sword, Battlefield 3, Uncharted 3, FIFA 12, etc… se tapent le concours de la file d’attente la plus longue pour les tests en avant-première.

Le constat: l’industrie des jeux vidéos, par rapport aux autre industries de loisir, ne s’est pas prise la baffe lié à Internet. Le secteur se porte très très bien, à l’image des moyens déployés pour ces quelques jours de salon.

Ca sent le flouze qui coule à flot tout ça. A l’heure ou les jeux videos sont montés comme des super productions hollywoodiennes, avec des années de développement, des sorties mondiales, des mises en oeuvres techniques de plus en plus élaborées (motion capture, bande son d’orchestre philarmonique, 3D, etc…), on se demande où est ce que ça a merdé pour le cinéma et la musique.

Bon j’en ai assez dit. Pour ceux qui n’ont pas pu se déplacer, voici une petite vidéo captée et montée vite fait sur le salon, histoire de voir un peu le grand bordelum qu’est devenu, en quelques éditions, Paris Games Week:

Paris Games Week 2011 par SainteCecile

Lily

Guillaume — Fri, 21 Oct 2011 14:17:44 +0000

Bref, le programme court qui casse tout

Guillaume — Fri, 09 Sep 2011 11:13:45 +0000

C’est le GROS buzz de la rentrée. « Bref », c’est le nouveau programme court produit et diffusé par Canal+ depuis la rentrée du Grand Journal, et qui cartonnes, à la télé et surtout sur Internet. Le concept de base est très simple: « Dans la vie, au début on naît, à la fin on meurt. Entre les deux il se passe des trucs. Bref, c’est l’histoire d’un mec entre les deux ».

Ce sont donc 120 secondes qui décrivent des situations que nous autres « jeunes trentenaires parisiens » avons vécu des dizaines de fois. La drague, les repas de familles, la recherche d’emploi, les poussées de flemmites sont les sujets traités à toute blinde, servis par un humour cynique et un montage tranchant.

Personnellement, j’adore, et je suis pas le seul. Si « Bref » est déjà un carton d’audience télévisuel, il est d’autant plus un énorme succès web, comme en témoigne la page Facebook.

1er statut publié le 27 aout. Le Mardi 6 septembre dans l’après-midi, la page Facebook compte 70 000 fans. Le soir même, vers 22h30, on en est à 92 000. Le lendemain après-midi 113 000… bref, ça cartonnes, et puisqu’il faut bien que j’écrive ce billet, je vais arrêter de compter quelques instants.

Les raisons de ce succès sur le web comme à la télé?

- C’est taillé pour le web:
Lorsque l’on sait qu’en moyenne, un internaute décroche d’une vidéo Youtube entre 2 et 3 min, on se dit qu’en vidéo comme en blagues, les plus courtes sont les meilleures. Les vidéastes du web l’ont bien compris et on a vu émerger une véritable culture ciné et tv très pertinente sur le web. Comme « Bref », les formats sont courts et percutants. Chaque détaille compte! Le choix de la musique, un timing au cordeau, les dialogues, et même l’intrigue. Car oui, on peut dérouler une intrigue en 2 min.

- Ce sentiment de déjà vu:
Dans le fond, toi aussi, t’es un loser. Tu gères dans l’ensemble… il t’arrives même d’accomplir des trucs… Mais finalement, on a tous un gros loser, bien au chaud, au fond de chacun de nous. Citadin, trentenaire, seul, dans 20 m², qui galère pour trouver du boulot et des meufs. Voilà une description qui peut s’appliquer sans effort à certains de mes très proches potes. Pour les autres qui ne se trouvent pas dans cette situation, ils se remémorent avec émotion l’époque bénite ou ils étaient dans une dèche financière et affective complète. Les situations sont, jusqu’à présent, du vécu pour tout le monde.

- Le montage:
Comme je l’ai déjà brièvement dit plus haut, les épisodes bénéficient d’un montage « cut » et haletant. Les plans s’enchaînent à 100 à l’heure, servis par la voix off du protagoniste et de temps en temps par les vraies voix. Il y a ce qu’il pense, et ce qu’il dit. Cette double lecture d’une seule et même situation est un des ressorts comiques les plus brillants de la série.

Bref, voilà l’exemple:

Bref, il y a maintenant 237 000 fans sur la page Facebook. Je refresh toutes les 2 secondes et ça n’arrête pas de monter. Quand j’aurai fini de corriger ce billet, on sera pas loin des 250 000 fans. RESPECT!

Summer Winds

Guillaume — Thu, 08 Sep 2011 08:49:23 +0000

J’ai tourné cette petite vidéo cet été pour tester un peu les capacités « cinéma » de mon réflex numérique Canon D500.

Petits instants de contemplation…

Google+ va t’il obliger Facebook a revoir sa copie?

Guillaume — Mon, 18 Jul 2011 13:10:22 +0000

Cela fait quelques jours maintenant que j’ai la chance de tester Google+ en long, en large et en travers et mes premières impressions sont globalement assez positives. Bien entendu, on manque encore de recul (et surtout d’amis) pour pouvoir réellement évaluer le potentiel de ce nouveau réseau social qui pourrait bien, a mon sens, faire du mal a Facebook, ou du moins forcer un peu Mark Zuckerberg à arrêter de faire l’apprenti dictateur qui veut tout contrôler, qui modifie les CGU de son service pour le ptit dèj et qui supprime vos pages, comme ça, pour le fun, du jour au lendemain sans même prendre la peine de vous faire un ptit bisou.

D’abord, il y a le buzz autour du lancement, comme toujours savamment orchestré par Google sans non plus reproduire le flop de Google Wave en 2010. Tout le monde se jette sur Google pour essayer d’obtenir une invitation. Oui mais voilà, dans la vie, il y a 2 catégories de personnes:
- Ceux qui crèvent d’obtenir le précieux sésame.
- Ceux qui l’ont déjà et qui s’emmerdent parce que leurs potes ne l’ont pas encore (c’est un peu mon cas).

Donc ok pour faire monter l’envie, mais va falloir assez vite ouvrir l’accès à tout le monde, au risque de produire une certaine lassitude, avec ses 15 pauv’ potes inscrits qui ne publient que des posts qui parlent de… Google+ évidemment.

Les rumeurs affirment que 5000 invitations par jour sont distribuées par Google pour le monde entier. A cet allure, j’ai peur que les 700 millions d’inscrits soient pas pour demain.

Bref, parlons plutôt du produit en lui-même et pourquoi je pense que c’est une TRÈS bonne chose de voir un concurrent sérieux à Facebook investir le marché des réseaux sociaux.

Tout d’abord, je pense que Google, de par sa position clairement dominante sur le web, dispose déjà de tous les atouts d’un réseau social complet via ses services dans le cloud: les photos picasa, le chat gmail, google docs, adwords, etc… Finalement, tous les ingrédients existent déjà en standalone et ne demandent plus qu’a être connecté à la plate-forme sociale. GROS GROS avantage en terme de développement et d’investissement technologique, par rapport à n’importe quel acteur qui devrait démarrer « from scratch ».

L’interface.
Classe et dépouillée. Google avait préparé son coup depuis quelques semaines en nous gratifiant déjà d’un nouveau design de son moteur de recherche, qui a été repris pour G+. Clairement inspiré du mur Facebook, il permet l’identification quasi instantané des principales fonctionnalités. L’ergonomie en est presque naturelle. Les images publiées sur le mur par exemple, sont présentées dans des formats plus grands et plus lisibles que sur Facebook. C’est ce genre de détails graphiques qui font bien la différence. Par rapport à Facebook, on a une sensation de légèreté et d’espace sur le mur de G+. Plus sobre, le design favorise la lisibilité.

Les cercles
C’est, à mon sens, l’un des grands avantages de G+. Là ou Facebook avait peiné à mettre en place un long et complexe système de listes d’amis, suite à de nombreux scandales de photos inavouables vues par des patrons, accessibles via « mon compte », puis « paramètres », puis truc bidule à la 20ème ligne de la 5ème page, en bas à droite, G+ propose de gérer des « cercles » de connaissances: Amis, familles, connaissances, collègues, etc… Le plug in en ajax permet, très simplement de faire glisser le contact dans le cercle désiré. On peut créer autant de cercles qu’on veut et choisir très précisément, qui voit quoi. Dès le départ, G+ mise sur la transparence qui fait cruellement défaut à Facebook.

Chat video
Gros avantage qui a immédiatement fait réagir Facebook, le chat vidéo disponible directement sur l’interface G+ et le concept du « Hangout ». Nombreux sont ceux qui pratiquaient déjà l’excellent chat gmail. Désormais, on peut chatter en vidéo sur G+. Pire, on peut même faire savoir à tous ses potes qu’on est dispo pour qui veut chatter, à plusieurs.
Sorte de boudoir numérique, le Hangout permet de se rendre disponible pour qui veut tailler une bavette, comme ça, à la cool. Tes cercles verront apparaître ta disponibilité sur leur mur et pourront alors rejoindre la conversation. Pas encore testé faute de population disponible, je pense qu’une certaine discrimination technologique pourrait s’inviter à l’encontre de ceux qui n’ont pas une connexion en béton armé, genre fibre. A voir donc…
C’est suite à ça, presque 24h après, que Facebook a annoncé l’intégration de Skype pour le chat. Tiens? Facebook suiveur?

Les services dans le cloud
Comme je l’expliquais en introduction, l’énorme avantage qu’a Google dans la construction de son réseau social, c’est que les principales fonctionnalités qui le compose existent depuis des années et on largement été éprouvées. Par exemple, si vous possédez un compte Picasa, Google vous propose, à l’inscription sur G+, de rattacher votre compte Picasa. Et hop, en 5 secondes, toutes vos photos Picasa sont sur votre G+. Pratique. On attend encore beaucoup de choses par rapport au mariage des services Google avec G+. La chose est encore en développement mais il y a fort à parier que des annonces ne sauraient tarder.

Bouton +1
Initié il y a quelques mois, le bouton +1 a été un signe très fort pour les professionnels du web quand aux intentions de Google. Alors qu’il a peiné à trouver sa place en l’absence du réseau social correspondant, il prend aujourd’hui toute son ampleur puisqu’il devient un outil de recommendation, à la manière du bouton « like » de Facebook mais pas seulement. Le bouton +1 améliore le référencement dans Google. Les contenus les plus pertinents seront donc en parti trié par les internautes qui les recommanderont au moteur de recherche de Google. Brillant!

Quid du mobile?
A l’heure ou j’écris ces lignes, l’appli G+ n’est disponible que pour les smartphones Android. L’appli iPhone n’a pas encore été validée par l’Apple Store. Difficile de pas voir là dedans encore une forme de complot entre positions dominantes. Comme d’habitude dans ces cas là, ce sont les utilisateurs qui font les frais de ces vieilles querelles commerciales. On attend.

Sparks
Sparks est un outil de partage des centres d’intérêts intégré à G+. L’utilisateur renseigne Google sur ces centres d’intérêts qui va chercher sur le web les contenus correspondants et les affichent sous forme de flux. Bien entendu, ces contenus sont complètement partageables et chaque utilisateur qui a les mêmes centres d’intérêts peut les enrichir. Comme pour le reste du système, un effort a été fait sur la présentation.

La petite vidéo qui suit explique rapidement de quoi il s’agit. Nul doute qu’il y aura des choses à faire avec Sparks pour améliorer le référencement de certains contenus ou pour générer de la viralité.

Bientôt les outils marketing?
Tous les professionnels du marketing et du community management n’attendent désormais qu’une chose: l’équivalent des pages FB sur G+. Facebook a ouvert la voie en démontrant que le concept des fanpages pouvait être un élément central dans une stratégie marketing online. En fait, Facebook a presque inventé le marketing social avec ses pages. Aujourd’hui, avec des millions de pages de toutes sortes, de marques, d’associations, de trucs débiles, etc…. il devient de plus en plus difficile d’optimiser sa communication sur Facebook, tant les communautés sont sollicitées et soumise à un nombre important de messages quotidiennement. Facebook est bouché pour qui n’a pas LE budget adéquat à l’animation qu’il veut faire sur sa page (développement d’application, coding, onglet, design, etc…). G+ pourrait alors représenter une belle opportunité pour les early adopters qui auront bientôt, on espère, la possibilité d’ouvrir une page pro. Des rumeurs circulent mais une chose est sûre, il faut encore attendre. Autre certitude, les pages pros contiendront les éléments suivants (merci webrankinfo):
- un bouton +1 pour indiquer qu’on apprécie la page, à moins que ce soit un bouton +1 associé à l’URL du site de l’entreprise déclaré dans les paramètres de la page.
- un signe distinctif pour les pages vérifiées (pour valider qu’il s’agit d’une page authentique de l’entreprise)
- une carte Google Maps
- les cercles de l’entreprise (par exemple les fans, les salariés, etc.)
- un template à onglets comme les profils perso
- des offres de réduction via Google Offers (quand il sera vraiment disponible partout)
- une liste de Déclics (sparks), des centres d’intérêt liés à l’entreprise

Voilà, je pense vraiment que l’arrivée de Google+ dans l’industrie des réseaux sociaux va permettre une redistribution des avantages et va surtout obliger Facebook à revoir sa copie. Fini de dicter sa loi grâce à la position dominante. Un récent sondage révélait que 2/3 des utilisateurs de Facebook étaient prêts à se barrer au profit de G+. Depuis sa création, Facebook a souvent fait souffler le vent d’une certaine polémique, par rapport aux droits de propriété des photos publiées par exemple, ou bien la suppression des pages du jour au lendemain, sans raison. La protection de la vie privée n’étant clairement pas une priorité pour son puissant patron, connu désormais pour être une sacrée merde qui a l’habitude de vous la faire à l’envers.

Google, avec sa force de frappe et sa technologie éprouvé comme la recette miracle du Coca-Cola, a appris des erreurs de son concurrent direct et semble déterminé à ne pas les reproduire. La notion de cercles est une façon claire, rapide et précise de partager des contenus aux bonnes personnes. On est dans le respect de la vie privée et dans la simplicité de sa mise en oeuvre. La clarté de l’interface rajoute à cet impression.

C’est quand même mieux, la concurrence ;)

Publicité et musique, clap de fin?

Guillaume — Tue, 07 Jun 2011 11:03:38 +0000

Deezer, LA plate-forme de streaming légal vient d’annoncer la fin de l’écoute illimitée moyennant la soumission à des messages publicitaires tous les 3 ou 4 morceaux. Cette annonce, en plus d’énerver les aficionados du tout gratuit sur Internet, est également le clap de fin d’une des grandes illusions de ces 10 dernières années, à savoir que la pub allait financer la musique et permettre de percevoir le manque à gagner lié aux méchants pirates.

Comment en est on arrivé là?

Il était une fois…. Napster. Ou plutôt, Il fut un temps ou un système a permis à des millions d’internautes, branchés en Modem 56K, de s’échanger des millions de morceaux de musique sous un format de compression alors tout frais, le MP3, précipitant toute l’industrie musicale mondiale dans le plus grand bouleversement conjoncturel de son histoire. Le CD est mort? Vive le MP3…

Sauf qu’à cette époque, le MP3, c’est mal. Ce n’est plus un secret, les maisons de disques n’ont pas réussi à prendre le virage de la musique dématérialisée. L’absence totale de stratégie cohérente pour faire de ce nouveau média une réelle source de revenus a eu pour effet de créer un joyeux bordel autour du téléchargement:

- La punition: tu télécharges, tu vas en prison.
- La vente de tapis: OK, tu peux télécharger, mais tu peux pas le copier sur ton ipod ni le graver pour ta caisse.
- La becquée: tu peux télécharger 60 secondes gratos, mais faut que tu payes pour la suite – OU – Tu peux télécharger 3 morceaux par mois, le 4ème est payant.
ETC…

Puis la 1ère solution normale et viable nous est finalement venue, de Steve Jobs, pour changer. iTunes est en 2003 le 1er magasin de musique en ligne, et ça marche. Equation toute simple: l’album a 10€, le morceau à 0,99€. Point barre. Des DRM sont encore présents sur les morceaux distribués sur iTunes. Ils seront abandonnés plus tard. Excellente décision puisque désormais, Apple vend des morceaux qui peuvent être lus sur n’importe quel baladeur numérique.

Oui mais, la musique est encore payante et les internautes ne veulent pas payer. A croire que la valeur d’un album est, pour beaucoup de gens, celle de son support.

Qu’à cela ne tienne, de nombreuses initiatives vont alors voir le jour pour essayer de monétiser la musique et de rémunérer les ayants droits:

- Le paiement à l’acte.
C’est le modèle iTunes, simple, rapide et « équitable ». Tu veux un morceau? T’achètes le morceau pour moins d’un euro. Fin de l’histoire.

- Le forfait mensuel.
Tout d’abord, on pensait que le forfait mensuel permettrait de télécharger de façon illimité, puis en fait on s’est vite aperçu que ça fonctionnerait pas. Les forfaits mensuels permettent désormais l’écoute illimité, mais que sur ton ordinateur ou ton mobile, tributaire d’une connexion 3G. Donc, tes vacances en camping sauvage dans le Larzac, t’oublies le son.

- Le financement par la pub.
Face à la réticence des internautes à mettre la main à la poche, de nouvelles plates-formes vont tenter une approche différente: C’est l’annonceur qui paye!

Le 1er sur ce créneau est Peter Gabriel avec son site WE7. WE7, permet de télécharger de la musique gratuitement. Pour l’obtenir gratuitement, chaque morceau est accompagné d’un message publicitaire de 5 à 7 secondes au début. Bien sûr, ce qui veulent payer directement le peuvent. A ce moment là, vers 2006/2007, toute l’industrie y voit là son salut. La musique financée par la pub est sur toutes les lèvres. On y croit tous.

C’est dans ce contexte que Spotify et Deezer arrivent sur le marché avec les offres les plus abouties à l’heure actuelle. Chez ces deux là, il ne s’agit que de streaming, ce qui a l’immense avantage de rassurer certaines majors qui voient toujours d’un mauvais oeil le téléchargement. (A l’heure ou je vous parle, Universal est encore en train de faire chier Deezer pour des cacahuètes).
L’offre est simple. Pour écouter gratuitement, il faut accepter quelques messages publicitaires. Pour écouter sans pub, il faut s’acquitter d’un forfait mensuel autour de 5€. Enfin, pour écouter partout avec son mobile, il faut débourser l’offre premium+ autour de 10€.

On peut dire aujourd’hui que ces 2 plate-formes, l’une anglo saxonne, l’autre 100% française, connaissent un réel succès d’audience ainsi qu’un relatif succès financier. Les internautes écoutent de la musique avec un sentiment de gratuité et les ayants droits sont rémunérés.

Pourtant, les maisons de disques font (encore) la gueule. Considérant que les revenus tirés du streaming sont insuffisants, Pascal Nègre (encore lui?) a récemment menacé de retirer le catalogue Universal de Deezer, forçant le site à revoir ses conditions tarifaires:
Pour augmenter la vente d’abonnements Premium et Premium+, l’écoute gratuite est désormais limité à 5h par mois.

C’en est donc bien fini du financement par la pub et par la même occasion, d’un modèle économique porté aux nues par toute une industrie qui y croyait vraiment il y a quelques années.

Marketing prénatal: le foetus déjà prescripteur?

Guillaume — Tue, 19 Apr 2011 10:19:00 +0000

Prenons la vie par les deux bouts:

S’il n’est jamais garanti de naître, il y a une étape que personne n’est pour l’instant en mesure d’éviter, a priori, c’est la mort. Réaliser son projet professionnel dans les pompes funèbres est la garantie d’une clientèle fidèle, abondante et qui ne peut connaître de pénurie. Les croques mort ne connaissent pas la crise. Par contre, ils connaissent la concurrence. Non pas qu’il y ait de nouvelles manières « cool » de mourir (quoique) qui ferait concurrence à la traditionnelle crise cardiaque mais bien parce que le secteur des ordonnateurs de pompes funèbres se livrent à une féroce guerre pour conserver et/ou optimiser leurs « parts de marché ». La mort est un business comme les autres, en plus lugubre. Comme tous les business, il faut communiquer.

Retour chez les vivants, de l’autre côté de la vie, il y a la naissance et la promesse de devenir au choix: champion du monde, président de la république, Mozart, le Dalaï Lama ou…. personne. Comme chacun sait, le plus important, c’est de réussir son entrée; et ça, le marketing l’a bien compris.

Maintenant que les 3 premiers mois fatidiques sont passés, je peux le crier haut et fort: ma copine concubine partenaire de pacs (appelez ça comme vous voulez) est enceinte d’un (ou d’une) mini-moi que je vais pouvoir façonner à mon image. Félicitations ma gueule!

1ère étape: l’inscription en maternité.
Bon là clairement, je ne vais rien apprendre à personne en expliquant que pour un parisien, s’inscrire en maternité relève plus d’une projection du haut de la 3ème corde sur la tronche d’une standardiste, que l’accueil avec pétales de rose au sol et admiration béate devant le nouveau statut de votre meuf, subitement devenue la mère de vos enfants. Le terme « meuf » ne s’appliquant d’ailleurs plus. Tout contrevenant encourt des regards fermés et sourcils froncés.

Après des heures de serveur vocal, nous arrivons finalement à nous inscrire au bien fameux centre Franco-Britannique de Levallois Perret, parfaitement propre et réputé.

2ème étape: la réunion d’informations.
ANGOISSE! la 1ère réunion d’informations se passe dans une salle remplie à 95% de …. meufs. Pardon, de futures mamans. Moi, en mec moderne tout ça, j’accompagne ma meu… ma femme. Discours des sages femmes sur les délais d’échographie, le déroulement des opérations, etc. Jusque là tout va bien.

Là, des secrétaires nous fournissent une jolie pochette rose. A propos, tout ce qui concerne bébé est ou sera rose parce que c’est MIGNON. Je me dis « chouette, là dedans, il y a tout ce que l’on doit savoir pour bien se préparer, comment gérer les envies subites de fraises, comment rester divine malgré une allure de culbuto, comment préparer l’arrivée de mini-moi, etc…. »

PAS DU TOUT !!!!

Hormis un petit formulaire à remplir pour les besoins de l’inscription, on se retrouve avec approximativement 500 grammes de prospectus publicitaires vantant les mérites des films Disney, 15% de remise sur l’abonnement au magazine Parents, un catalogue Verbaudet, l’extrême praticité de la poussette machin chose et l’absolue nécessité de pas se merder sur l’achat des biberons. Tentez votre chance !

Bref, on constate sans une certaine amertume que les marques font leur entrée dans la vie de l’enfant avant même que celui-ci ait pris son 1er cul-sec d’air pur. En tant que professionnel du marketing, des médias sociaux et de la com, je devrais me réjouir en constatant l’efficacité du ciblage. Pourtant, il n’en est rien, bien au contraire. Pourquoi?

Parce que le sentiment d’instrumentalisation de la chair de ma chair, mon fils ma bataille, mon sang, est clairement perçue comme la pire des obscénités mercantiles. Il n’a pas encore vu la lumière du jour mais faut déjà qu’il se prépare à recevoir Mickey Mouse dans son coeur ! Ya vraiment plus rien de sacré ma bonne dame ! Pas de débat anti-avortement ici ! Le foetus est bel et bien une personne qui dispose, au travers de ses parents, d’un pouvoir d’achat et d’une force de prescription non négligeable.

En revanche, nombreux sont les futurs parents en devenir qui souhaitent réellement obtenir des informations de qualité sur les bonnes pratiques à adopter en terme de consommation pour bébé. Peut on vraiment faire confiance au message en sens unique d’une organisation dont le but est de prendre des parts de marché, au détriment parfois d’une certaine responsabilité sanitaire? On a en effet des exemples de biberons contaminés par on ne sait plus quelle substance contenue dans les plastiques, etc…

Encore une fois, les médias sociaux m’ont sauvé ! Pléthore de pages facebook sur la question permettent de participer aux discussions et de recevoir de nombreux conseils basés sur l’expérience de ceux qui les donnent. Quelle est la meilleure poussette? A quoi faut il faire attention dans le choix d’une tétine (prononcez une « tais-toi »)? Quels sont les ressources pour savoir quoi faire, quand le faire, avec qui? etc…

C’est là que je voulais en venir. Alors que les médias traditionnels continuent de nous bombarder de messages en sens unique, avec des promesses dont l’expérience a prouvé à maintes reprises qu’elles n’étaient que du vent, que l’on sait que les campagnes de prospectus, en plus d’être l’inverse d’un comportement éco-responsable, sont considérées comme un succès si l’on récolte un bon 5% de retour, que l‘aspect intrusif de ce genre de choses agace au plus haut point et que l’on instrumentalise une vie à venir pour quelques dollars de plus…

On se demande bien ce qui passe par la tête de ces dinosaures de la com payés des fortunes pour produire de l’inefficacité.

Symbaloo, un agrégateur de contenus très…iPhonelike?

Guillaume — Tue, 12 Apr 2011 08:14:29 +0000

Je vais commencer ce billet par une horrible banalité complètement galvaudée:

Un Community Manager qui se respecte se doit d’être d’une éponge qui aspire le web quotidiennement, afin de rester « sharp » sur l’actualité des nouveautés qui feront le web de demain, etc… Merci pour votre attention.

C’est dans cette optique que le Community Manager a pris soin, depuis longtemps, de s’armer d’une technologie lui permettant de surveiller en temps réel les flux rss en provenance de blogs toujours pertinents bien sur, les canards et autres bulletins d’informations institutionnels.

Pour tout ça, il y avait jusqu’à présent Netvibes, qui permettait d’agréger tous ces flux et contenus et de les organiser comme on voulait. Ce temps semble révolu avec l’arrivée d’un nouvel agrégateur que je trouve personnellement très réussi graphiquement: Symbaloo.

Comme Netvibes, Symbaloo propose d’organiser ses contenus sous des onglets que l’on peut renommer et déplacer à volonté. La principale différence réside principalement dans le design et la configuration des flux. Symbaloo, en plus d’agréger des flux rss, sert également de carnet de favoris que vous pouvez organiser également comme le souhaitez.

L’interface de Symbaloo nous fais assez vite penser à l’écran d’un iPhone, à cause de la disposition de ces icônes qui évoquent des applis au 1er coup d’oeil.

Hormis ce design novateur, l’agrégateur propose une toute nouvelle expérience de personnalisation et d’organisation des contenus. Chaque onglet se nomme un « Webmix ». Chaque Webmix peut se configurer plus ou moins de la cave au grenier, en passant par la cuisine.

Par exemple, vous avez l’intention de faire un « webmix » de tous vos flux rss qui concernent – au hazard – les médias sociaux. Symbaloo vous propose de nombreuses façons de les mettre en oeuvre:

- Soit le flux est présenté dans des box recensant les derniers billets publiés, un peu comme pour Netvibes:

-Soit chaque flux est représenté sous forme de pastilles (ou d’applis si vous préférez) qui s’ouvrent dans l’espace central:

Les possibilités d’édition ne s’arrêtent pas là. Lorsque vous ajoutez un bouton à votre webmix, Symbaloo vous propose de le personnaliser. Vous pouvez alors en choisir la couleur et l’icône. Libre à vous d’organiser vos contenus via un code couleur ou un type d’icônes afin de les identifier au 1er coup d’oeil. Pas con.

En revanche, comme pour avec Netvibes, il vous faudra probablement poser des RTT pour prendre en main et organiser votre Symbaloo idéal, ou peut être arriverez vous à convaincre votre boss que ces heures perdues le sont pour la bonne cause ;)

Montréal

Guillaume — Wed, 16 Mar 2011 18:30:59 +0000

Grand bleu sur le Saint Laurent, -5% sur la ville…. Pour un Québecois, c’est le signe que le printemps va pas tarder à pointer le bout de son nez. Véridique.

J’ai toujours aimé le temps sec, le grand froid grand bleu bien anticyclonique.

Je suis à Montréal pour 15 jours, afin de me délecter de cette ville et de ces gens. Au programme, vacances tout d’abord, ballades dans le froid, visite de la ville; mais également un peu de boulot et des rencontres:

Interviews d’acteurs des médias sociaux au Québec, couverture de quelques événements liés à la semaine de la langue française, salons professionnels, sont sur ma liste.

Stay tuned !